En los últimos años, el equipo de ingeniería de Google ha dirigido su enfoque hacia el procesamiento del lenguaje natural y a una comprensión más profunda de cómo se relaciona el contenido de la página.
Pero a pesar de que Google se vuelve más inteligente, muchos propietarios de sitios siguen optimizando sus sitios web con sólo unas pocas palabras clave en mente. Esta es una práctica obsoleta, especialmente cuando sabemos que, en nuestras páginas de destino, a menudo terminan clasificando cientos de palabras clave de todos modos.
A medida que las capacidades de PNL de Google continúan mejorando, nuestra estrategia de SEO en la página también necesita evolucionar para reflejar esos avances en la búsqueda.
Entonces, ¿Cómo aumentamos el nivel de nuestras optimizaciones SEO para que coincidan con la tecnología de Google? La respuesta es agrupar (clúster) palabras clave.
¿Qué son los grupos de palabras clave?
Los grupos de palabras clave son grupos de keywords que pertenecen a una misma intención de usuario. Por ejemplo, «cortinas de lino», «cortinas de ventana de lino» y «cortinas blancas de lino» son diferentes frases de palabras clave, pero todas representan la intención de los que quieren cortinas de lino.
Digamos que si tu marca vende cortinas de lino y sólo intentas clasificar por la primera palabra clave, terminarás limitando tu cuota de mercado.
Pero si clasificamos la palabra clave principal + las variantes de cola larga + los subtemas relacionados, la página web clasificará mucha más cantidad de palabras clave (entre x10 y x20) y recogerá significativamente más tráfico.
Cómo crear clústeres de palabras clave y temas
Para aprovechar el poder de los clústeres de palabras clave, es importante tener en cuenta que esta estrategia requiere mucho más tiempo y recursos que un enfoque único de optimización. Requiere más investigación de palabras clave, más creación de contenido y más trabajo para los equipos SEO y marketing.
Pero al final, la creación de grupos de temas en tu sitio web, transformará tu sitio en uno más amigable para Google y fácil de usar. Los beneficios de la agrupación de palabras clave incluyen:
- Clasificación más fuerte para palabras clave de cola larga
- Clasificación mejorada para palabras clave de cola corta
- Mayor tráfico orgánico
- Mejoras de clasificación más rápidas en las SERP
- Más oportunidades para la vinculación interna
- Desarrollar experiencia y autoridad de contenido en tu nicho
Cómo construir una estrategia de contenido alrededor de esos clústeres
Paso 1: Haz tu lista de palabras clave
Piensa en la palabra clave principal para la que quieres clasificar. Identifica todas las variaciones, frases de cola larga y subtemas de esa palabra clave que los buscadores están usando. (Consejo … mira a tus competidores para ver qué palabras clave están utilizando).
Usa una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas, autocompletados, subtemas o preguntas que los buscadores están utilizando para encontrar productos y servicios como el tuyo.
Asegúrate de incluir la dificultad orgánica, el volumen de búsqueda y las métricas de coste por clic, de las palabras clave en tu lista. Estas métricas te ayudarán a priorizar qué palabras clave tienen el mayor valor. Ten siempre en cuenta la importancia de la relevancia y la intención de búsqueda.
Paso 2: Segmenta tus palabras clave en grupos
Una vez que tengas una lista de palabras clave, empezarás a ver patrones. Estos patrones representan las posibles formas en que puedes formar grupos.
Estos son los criterios que debe usar para segmentar estas palabras clave en grupos …
Relevancia semántica
Es importante que las palabras clave de tus clústeres compartan una intención de búsqueda similar. Si intentas optimizar una página de destino para palabras clave que son demasiado diferentes, harás que el contenido sea menos legible y confundirá a Google con respecto a lo que realmente es el contenido de tu página.
Volumen de búsqueda Y CPC
Las palabras clave principales de tus clústeres deberían tener un volumen de búsqueda razonable (de lo contrario, no optimiza para nadie). También deberían tener potencial de conversión (los CPC hablan de su valor económico).
Dificultad orgánica
Si incluyes palabras clave que tienen mayor dificultad orgánica dependerás de la autoridad de tu sitio, el perfil de backlinks y la forma en que está establecido tu sitio web. Sólo debes incluir palabras clave en tus clústeres, por las que tu sitio puede clasificar de manera realista.
Una vez que encuentres la palabra clave principal de un clúster, emparéjala con palabras clave complementarias. Por ejemplo, puedes agregar algunas que son de cola larga, menor dificultad o menor volumen de búsqueda, o aquellas que serían una victoria fácil con solo incluir suficiente información sobre ellas en la página de destino.
Los altos CPC, el gran volumen de búsqueda y la intención de búsqueda relevante es lo que hace que una palabra clave sea valiosa para tu proyecto.
Paso 3: Crear y optimizar páginas pilares para tus grupos de palabras clave
Una vez que hayas agrupado tus palabras clave en grupos, debemos gestionar una hoja de ruta sobre cómo crear, optimizar y organizar el contenido.
Crea páginas pilares (KStone) para tus grupos de palabras clave con optimización perfecta SEO. Para mejorar el potencial de clasificación de tus páginas pilares, prioriza las siguientes áreas:
- Profundidad de la cuestión: Céntrate en escribir contenido de formato largo que explore el tema en profundidad.
- Arquitectura de la información: Crea una estructura clara e incluye tus frases de palabras clave en h2s y h3s.
- Experiencia de la página: Añade elementos interactivos en la página como vídeos, enlaces de salto y carruseles que mejoren la experiencia de la página para el usuario.
Paso 4: Refuerza tus grupos de palabras clave con el contenido del blog
Para mejorar la clasificación y la autoridad de contenido de tus páginas de pilares, puedes crear contenido de blog que refuerce tus principales grupos de palabras clave. Estos blogs pueden dirigirse a frases de palabras clave de cola larga, subtemas o preguntas relacionadas con tus palabras clave principales.
A medida que desarrolles más contenido, esas páginas web formarán «clústeres de temas» en tu sitio web, gracias al enlazado interno.
Las publicaciones de tu blog deben enlazar de nuevo a la página pilar apropiada para fortalecer tus posibilidades de clasificar por las palabras clave de mayor valor.
Si tu negocio tiene múltiples productos o áreas de especialización, puedes crear más clústeres en tu sitio web. Si solo vendes un producto o servicio principal, el número de grupos de palabras clave que identifiques será menor. Aún así, explorar tus áreas temáticas principales añadiendo contenido útil puede ayudarte a superar a tus competidores en menos tiempo.
Construir clústeres ofrece más oportunidades para añadir enlaces internos a tu sitio web.
Esto no sólo aumenta el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web, sino que los enlaces internos se extienden alrededor de tu PageRank y ayudan a Google a entender qué páginas de tu sitio web son las más importantes.
Los clústeres de palabras clave son una estrategia de SEO avanzada y pueden darte la ventaja que necesitas para ganar en verticales competitivas.
Esto se debe a que responden a los dos superpoderes más grandes de Google: el procesamiento del lenguaje natural y la indexación perfecta.
Piénsalo. Google entiende todos los millones de frases de palabras clave que los buscadores están utilizando en todas las industrias. También entiende las más pequeñas diferencias en esas consultas y cómo se relacionan o no entre sí.
Google ha invertido años en la formación de sus modelos de PNL para calcular señales de calidad de contenido y predecir qué páginas web le darán al buscador la mejor información que están buscando.
Cuando ejecutas la agrupación de palabras clave, muestras a Google que tu sitio web es una autoridad en tu industria, demostrando una gran amplitud y profundidad de contenido. También envías, a las señales de contenido de Google, grupos de contenido enriquecido, listos para promover en los resultados de búsqueda.
La agrupación de palabras clave requiere que los propietarios de sitios web piensen más en su contenido. Es el futuro del SEO.
Nuestras herramientas IA ayudan a crear clústeres de palabras clave. ¿Qué ventajas ofrecen?
Una vez que se entiende el proceso, las principales dificultades en la creación y optimización de clústeres son:
- cantidad de keywords propias a estudiar
- análisis de clústeres de los competidores
- orden de la estrategia de marketing de contenidos en base a la autoridad que tenemos en cada momento
- desarrollo de contenidos optimizados
- volumen y aplicación del enlazado interno inteligente