La «poda» o limpieza de contenido y cómo ayuda al SEO

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es el proceso de eliminar contenido que está obsoleto o tiene un rendimiento inferior. Esta táctica SEO ayuda a mejorar la calidad general de un sitio web al prescindir de páginas de mal rendimiento.

¿Por qué es importante la poda de contenido?

La poda de contenido es imprescindible para sitios web antiguos y los grandes, con muchas URLs. Ayuda a refinar el contenido y eliminar publicaciones que no funcionan o incluso dañan el rendimiento SEO.

Más contenido no es necesariamente mejor para el SEO de un sitio web. Aquí hay al menos tres razones sólidas para eso:

La decadencia del contenido puede ocurrir de forma natural cuando los temas van y vienen, y la información se vuelve obsoleta. Al final, las páginas reciben cada vez menos visitantes, dejan de circular en redes sociales y finalmente se vuelven inútiles para un sitio web.

Otro problema, que incluso puede terminar con sanciones, es tener mucho contenido delgado. Esto incluye páginas que son demasiado concisas y no aportan valor real a los visitantes (contenido generado por IA, páginas de afiliados delgadas, etc.)

Por cierto, el algoritmo Panda, que se asoció con la calidad del contenido, ahora se ha integrado en el núcleo de Google. Hoy en día, el contenido está clasificado por sistemas más complicados, como Bert, RankBrain y MUM. Por lo tanto, con tanto enfoque en la intención y relevancia de la búsqueda, el contenido delgado solo puede ser parte de un problema mayor.

Algunos temas se pueden tratar varias veces a lo largo de los años. Los temas similares pueden tener poco valor adicional o participar en la canibalización de palabras clave.

Todos estos problemas tienen el mismo resultado: la calidad del contenido se vuelve pobre y afecta a la clasificación global de un sitio web. Teniendo en cuenta todo lo anterior, la poda de contenido es fundamental.

¿Qué es el contenido de calidad en SEO?

En 2022, Google presentó una actualización sobre sus directrices de evaluadores de calidad. En este documento, Google define lo que debe considerarse contenido útil y qué áreas son más susceptibles (los llamados temas de YMYL, Your Money Your Life). Si bien estas directrices no tienen nada que ver directamente con las clasificaciones, nos ayudan a entender cómo Google ve la calidad y la relevancia.

Las páginas de buena calidad son aquellas que logran el propósito para el que están destinadas. Si no lo hacen, esto sucede porque:

• La página tiene un nivel inadecuado de experiencia, autoridad y fiabilidad (E-A-T) para su propósito.
• La calidad del contenido principal es baja para el propósito de la página.
• No hay suficiente contenido principal útil para el propósito de la página.
• El título del contenido principal es exagerado, impactante o perturbador.
• Los anuncios o el contenido complementario distraen la atención del propósito.
• No hay suficiente información sobre el sitio web o el creador del contenido principal.
• Un sitio web tiene una reputación negativa.

Paso 1. Compilar una lista de URL y sus estadísticas de rendimiento

Audita tu sitio web para ver cuántas URL tiene y cómo funcionan. Tendrás que pensar en qué datos de cada URL recopilar para la poda de contenido. Depende de cada caso individual, pero la hoja básica tendrá las siguientes estadísticas:

• Página de destino
• Impresiones
• Clics
• CTR
• Tráfico orgánico
• Palabra clave de destino
• Dificultad de la palabra clave
• Otras palabras clave de clasificación
• Backlinks

Paso 2. Identificar las páginas para podar

Este paso requiere un auditor de sitios web para identificar las páginas que no aportan ningún valor SEO. Por ejemplo:

• URLs de bajo rendimiento.  Lo encontrarás en la sección de Google Search Console > Resultados de la búsqueda. Aquí, tienes que filtrar e identificar (asegúrate de elegir un período más largo):
  • URLs que tienen muchas impresiones y cero CTR.
  • Consultas con una posición media superior a 50.
  • Páginas con impresiones y clics en declive
  • Páginas con el menor número de impresiones y clics (que probablemente se puedan eliminar simplemente).
• Páginas sin tráfico – Google Analytics. Ir a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino e identifica aquellas con el menor número de sesiones durante algún tiempo. Como no tienen ninguna vista, probablemente, son un desperdicio.
• URL con altas tasas de rebote. La experiencia del usuario también es un factor a tener en cuenta. Si una página tiene una alta tasa de rebote, significa que no aporta ningún valor a los visitantes. Probablemente, tiene algunos problemas en la página, o también podría ser contenido de baja calidad. Encuentra esta métrica junto a tus sesiones en la misma sección de Google Analytics.
• Contenido duplicado. La principal fuente para revelar sus problemas de duplicación es el informe Indexación > Páginas de Search Console. Examina las URL marcadas como:
  • Rastreado y actualmente no indexado
  • Página alternativa con la etiqueta canónica adecuada
  • Duplicado, Google eligió una canónica diferente al del usuario
• Contenido delgado. Mucho contenido delgado en un sitio puede servir como una señal de mala calidad para Google. Ten en cuenta que la métrica de recuento de palabras deseadas es flexible para varios tipos de páginas. Por ejemplo, una página de producto normalmente tiene menos palabras que una publicación de blog, mientras que el contenido de formato largo, tiende a clasificarse para más palabras clave.
• Títulos actuales. Los años en títulos aumentan las tasas de clics, y seguramente has añadido algunos de ellos a tus URL. Probablemente, puedes renovarlos para que estén actualizados para el año en curso siempre que sea posible. Sin embargo, algunos de ellos podrían estar demasiado anticuados para mantenerlos.
• Páginas huérfanas. Otro problema es tener demasiadas páginas que no están vinculadas, lo que significa que son difíciles de encontrar para los buscadores y bots.
• Enlaces rotos.

Paso 3. Asignar las tareas para la poda de contenido

• Análisis de palabras clave para la priorización de temas
• Actualizar contenido. Especialmente los temas evergreen que no se desvanecen y se pueden actualizar regularmente.
• ¿Debo cambiar la fecha de publicación?. A Google le gustan las nuevas fechas y recoge publicaciones nuevas para darles una oportunidad (aunque puede suceder debido a diferentes factores de clasificación). De hecho, los motores de búsqueda saben cuándo se publicó una página por primera vez. Sin embargo, los bots consideran lo que hay en la página en el momento del último rastreo.
  • Ten en cuenta que para Google una fecha de publicación puede diferir de la que está escrita en un HTML (es decir, lo que ven los visitantes). Algunas herramientas lo demuestran fácilmente, por ejemplo, el validador de esquemas, entre otras cosas, mostrará la fecha de publicación y la fecha de modificación.
  • Por cierto, Google tiene una sanción por la refresco artificial de las fechas de publicación como una violación de las políticas de News and Discover, así que no te excedas con ella.
• ¿Puedo cambiar el nombre del autor en una publicación? La respuesta corta es sí, debes cambiar el nombre del autor en una publicación si la aportación del nuevo autor en la publicación ha sido grande. Si tu sitio carece de autoridad, haz que tu contenido sea escrito por expertos o agrega algunas citas de fuentes de confianza.
• Consolidar el contenido. A veces, tenemos una serie de publicaciones de blog sobre el mismo tema, es recomendable fusionar, creando una publicación más grande que sea más fácil de digerir y más valiosa al mismo tiempo.
• ¿Debemos redirigir o eliminar las páginas de bajo rendimiento? Al consolidar las páginas, tendrás que mantener las URL más relevantes y deshacerte del resto. Algunas páginas se pueden redirigir simplemente, pero no todas. Las páginas sin tráfico son inútiles, por lo que simplemente puedes eliminarlas.
• Sitios web con muchos artículos antiguos, deberías trabajar en las enlaces internos y construir una buena estructura. De esta manera, el contenido se agrupará en temas, y todas las páginas relacionadas se descubrirán fácilmente.
• Ocultar contenido. En casos raros, puedes elegir ocultar una página de los bots de búsqueda. Para algunas URL, la mejor manera de ocultarlas de la indexación es con la etiqueta noindex o con la opción Yoast. Es apropiado para los formularios de inicio de sesión internos, las URL de suscripción, es decir, lo que no necesita estar en el índice. Para otros casos, como el contenido de marketing digital o actividades de rediseño, podemos utilizar una redirección temporal 302.

Paso 4. Haz un seguimiento de tus actividades de poda

El último paso de la poda de contenido es añadir los cambios. Aquí, necesitamos equilibrar los recursos disponibles y los beneficios esperados. Está claro que eliminar una página o mejorar un texto requiere un tiempo y esfuerzo diferentes.

Necesitas medir el impacto de tu proceso de poda de contenido, así que establece los puntos de referencia en tus herramientas de SEO. Puedes añadir anotaciones en Google Analytics para ver cómo cambian el tráfico y el comportamiento después de añadir tus ediciones al contenido.

Junto con las clasificaciones, ten en cuenta la fuerza general de dominio. Esta métrica muestra la autoridad del dominio basada en la indexación, la clasificación y el tráfico del sitio web, así como en el perfil de backlinks.