Versión podcast
El SEO negativo es el conjunto de actividades destinadas a disminuir la clasificación del sitio web de un competidor, en los resultados de los motores de búsqueda.
¿Cuáles son los orígenes del SEO negativo?
Google hace todo lo posible para identificar enlaces no naturales al evaluar la autoridad de una página web.
Originalmente, los enlaces spam simplemente se ignoraban, por ese motivo, los expertos en SEO aprovecharon el sistema, creando y comprando miles (a veces millones) de backlinks. Los que pasaban la prueba Google, ayudaban a clasificar el sitio, y los que no … simplemente no aportaban nada, pero sin dañar el sitio web.
En abril de 2012, Google lanzó una actualización y, por primera vez, ponía en marcha fuertes medidas de castigo contra los sitios con enlaces manipulados.
Ya no se pueden usar enlaces de baja calidad para clasificar un sitio web. Pero, también significa que es posible comprar enlaces de baja calidad para apuntar al sitio web de un competidor y provocar su penalización. Aquí nace el SEO negativo.
¿Sigue ocurriendo el SEO negativo?
Hoy en día, Google es bastante bueno detectando explosiones de backlinks spam, por lo que, esta técnica Blackhat SEO, era más difícil de ver. Decimos “era” porque, a pesar de los esfuerzos Google, las herramientas IA y el nuevo SEO, generan dos factores principales, que provocan la vuelta del SEO negativo …
- Factor 1 – Mayor importancia de los enlaces externos para indicar la autoridad de un sitio web.
- Factor 2 – Mayor facilidad para generar contenido negativo usando Inteligencia Artificial.
¿Cuáles son las principales estrategias del SEO negativo?
Vincular granjas de enlaces
Por lo general, un solo enlace de spam, no podría afectar a la clasificación de una web. Es por eso que el SEO negativo generalmente involucra enlaces desde un conjunto de sitios web interconectados, con gran volumen de unidades y backlinks.
Ante un ataque de este tipo, el tiempo de reacción es fundamental, si se detecta, Google ofrece una herramienta de desautorización de enlaces que se debe aplicar.
Raspadores
Otra técnica de SEO negativo es la falsificación de contenido duplicado. Implica extraer el contenido de un sitio y copiarlo a otras webs, a menudo varias veces, incluso utilizando granjas de enlaces.
Cuando Google encuentra contenido que está duplicado en varios sitios, generalmente selecciona sólo una versión para clasificar. Podemos esperar que Google sea lo suficientemente inteligente como para identificar la fuente original del contenido, y en la mayoría de los casos, acierta. Pero, en determinadas ocasiones, indexa antes la copia que el original.
Es por eso que los raspadores copian el contenido nuevo y lo vuelven a publicar de inmediato. Si Google encuentra primero la versión «robada», es posible que desclasifique el sitio original y clasifique la web de extracción en su lugar.
Reseñas falsas
Al igual que los enlaces de buena calidad, las buenas críticas significan mucho. Una afluencia de reseñas negativas no sólo es mala para la clasificación SERP; también es malo para el negocio.
Las reseñas son relativamente fáciles de manipular.
Debemos estar atentos a Google My Business y revisar las nuevas reseñas. Las reseñas falsas violan la política de Google, según la cual prohibe «publicar reseñas en nombre de otros, tergiversar la identidad o conexión con el lugar a reseñar».
Rastreos pesados
Se trata de intentos para colapsar un sitio web por completo, al rastrear muy insistentemente el sitio y, por lo tanto, causando grandes cargas en el servidor. Esto puede ralentizar el sitio o incluso colapsarlo por completo. Si sucede varias veces, puede provocar la pérdida de credibilidad para los motores de búsqueda.
Hackeo y malware
Las consecuencias de un ataque de piratería pueden causar estragos en la clasificación SERP.
Un sitio web puede ser inyectado con contenido duplicado o de baja calidad, sus enlaces pueden ser reemplazados y el archivo robots.txt puede editarse para interferir con el rastreo.
¿Como podemos proteger un sitio web de un ataque de SEO negativo?
Desde 8 de mar, ponemos en marcha un nuevo sistema IA de verificación de autoridad y reconocimiento de patrones de conducta “extraños” aplicados a los backlinks de cada proyecto. Además, organizamos las estrategias de defensa, también con herramientas IA, para acelerar los tiempos de respuesta, mejorar el alcance de las soluciones y establecer medidas preventivas.
Esta nueva herramienta IA, se aplica a todos nuestros clientes de mantenimiento y gestión SEO / SEM, e incluye …
- Revisión periódica de backlinks, clasificados según su aportación.
- Ejecución de la herramienta de desautorización de enlaces sobre aquellos que no cumplan los requisitos necesarios
- Búsqueda de contenidos duplicados y activación del proceso SEO necesario ante un contenido plagiado y posicionado.
- Análisis de reputación y «escucha» en redes sociales.
- Herramientas de protección DDOS para evitar rastreos pesados
- Herramientas de protección malware
- Copias de seguridad incrementales
Si tienes cualquier pregunta sobre el SEO negativo, no dudes en consultar con el gestor de tu proyecto en 8 de mar. Cuida la autoridad de tu proyecto, es completamente fundamental para desarrollar el mejor SEO posible.