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En nuestras formaciones y proyectos, tratamos que los clientes entiendan la nueva disposición SEO y SEM para obtener los mejores resultados posibles.
No sólo están cambiando los resultados SERP, también las herramientas y posibilidades que podemos aplicar. Por eso, es importante evaluar, dentro de este marco, cómo mejorar la productividad del trabajo orientado a la obtención de clientes y la relación nuestro el público objetivo.
Consejos fundamentales que debemos tener en cuenta
Sobre el conjunto de estrategias …
Asegúrate de que el marketing de contenidos, el PPC y el SEO están alineados. Es fundamental, compartir las estrategias y datos de campañas.
Sobre el conjunto de acciones específicas SEO …
Debemos agilizar y automatizar de forma segura las tareas SEO. El ROI cae cuando los equipos están al límite; la producción de alta calidad disminuye y se cometen errores.
Debemos aumentar el ROI invirtiendo en inteligencia artificial y herramientas de aprendizaje automático que ahorran tiempo y ayudan a los equipos a generar un trabajo de mayor calidad.
La IA puede automatizar de manera segura tareas que consumen mucho tiempo y aumentar el rendimiento de SEO a través de:
- Detección de anomalías SERP.
- Actualizaciones de clasificación e informes de tráfico.
- Abastecimiento de backlinks.
- Creación de perfiles de backlinks.
- Recopilación manual de datos SEO.
- Informes iniciales de investigación de palabras clave.
- Investigación del tema y estructura del artículo.
Esto genera beneficios como …
- Menos errores y períodos de corrección.
- Menos tiempo dedicado al trabajo que consume más tiempo, permitiendo centrarnos en la estrategia.
- Mayor escalabilidad y crecimiento de acciones SEO.
Cada uno de estos elementos influye directamente en el ROI del SEO.
Sobre los recursos humanos que interaccionan con el SEO …
Debemos contratar mejores habilidades específicas, para convertir el SEO en una potencia de alto impacto
Además de las habilidades técnicas o de programación y el conocimiento analítico, también debemos buscar nuevas características clave para realizar SEO empresarial.
- Conocimiento inherente del negocio y sus verticales.
- Mentalidad multidisciplinar con carácter colaborativo.
- Dominio de los informes SEO.
- Sólida comprensión de cómo los nuevos motores de búsqueda rastrean, indexan y clasifican el contenido.
- Experiencia en creación y mantenimiento de documentación técnica.
- Experiencia profunda con herramientas y plataformas de SEO asistidas por IA.
Al crear un equipo de SEO empresarial en torno a estos conjuntos de habilidades, preparamos al equipo para obtener resultados de alta calidad y alto retorno de la inversión.
Enfoque 8 de mar para mejorar el ROI de las estrategias SEO y SEM
Estrategia fundamental … Obtener más visitantes cualificados: Añadir palabras clave de volumen medio a la estrategia SEO
Sabemos que las palabras clave de gran volumen y las palabras clave de marca, suelen atraer a los visitantes de la parte superior de los embudos de venta, es decir, las personas que están más lejos de realizar una compra.
Si sólo trabajamos estas palabras clave reduciremos el ROI del trabajo SEO. Debemos intentar que los clientes potenciales estén más cerca de la fase de conversión de los embudos de marketing. Menos trabajo para transformar un visitante en ganancias significa un ROI más alto.
¿Cuál es la diferencia del ROI entre las palabras clave de alto volumen y las de volumen medio o bajo?
Debemos tener en cuenta dos detalles nuevos en la situación actual:
- Por un lado, los buscadores apoyados en modelos conversacionales, cambian la forma en la que los usuarios buscan la información y por tanto, cambian el contexto y palabras clave que permiten alcanzar resultados.
- Y, por otro lado, los nuevos buscadores, posibilitan el cálculo de la probabilidad de conversión, al unir herramientas de análisis del comportamiento de los usuarios y herramientas de gestión de objetivos.
Aunque cada nicho es diferente, y ofrecerá variaciones, de forma general, hoy, sabemos que los visitantes que ingresan a un embudo a través de palabras clave de gran volumen y de cola corta, se encuentran en la etapa de conocimiento, con una probabilidad media de conversión del 3%.
Las palabras clave de volumen medio y bajo, como las palabras clave de cola larga dentro de las de intención de búsqueda, tienen una probabilidad media de conversión del 23 % y lo conseguiremos con menos esfuerzo SEO.
Por tanto, la estrategia interna más productiva, es la siguiente …
- Investigación de palabras clave centradas en la intención de búsqueda y teniendo en cuenta la nueva distribución en clústeres.
- Creación de contenidos SEO con herramientas IA en base a esa investigación de palabras clave de volumen medio
- Posicionamiento de esos contenidos SEO utilizando estrategias de optimización + enlaces internos supervisados con IA + enlaces externos controlados.
- Posicionamiento de esos contenidos SEO utilizando campañas de señales de audiencias realizadas con herramientas IA.
- Campañas SEM enfocadas a esas palabras clave de volumen medio y bajo.