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Sobre cómo se generan las respuestas de IA
Cuando hacemos una consulta, los resultados de la IA tardan entre 8 y 12 segundos en aparecer. Ese es el tiempo en el que el usuario podrá ver, de forma aislada, resultados SEO lógico, digamos “tradicionales” (aunque no lo son tanto, ya que existen variaciones SERP, pero eso lo dejaremos para otro artículo).
Una vez que aparece la ventana IA, empuja hacia abajo los resultados de la búsqueda tradicionales y los usuarios tendrán que desplazarse verticalmente para poder utilizarlos. La ventana IA ocupa prácticamente la totalidad de la ventana, en casi cualquier dispositivo, convirtiendo la búsqueda IA en el sistema más consultado.
Si el usuario renuncia a la búsqueda IA y se desplaza en vertical, los resultados IA dejan de ocupar espacio.
Durante la implantación de este modelo, Google probará 2 sistemas. El que hemos descrito y otro donde la consulta IA sólo aparece por petición del usuario, pero ya sabemos que esta segunda opción, sólo es temporal durante la fase de cambio de modelo, por lo que debemos trabajar para la primera situación.
Inicialmente, no todas las consultas generan una respuesta de IA.
Esta situación cambiará de forma dinámica con el tiempo a medida que Google refina la forma en que genera respuestas de IA y rastrea más contenidos compatibles.
Además esto se acelerará a medida que los SEO vean la ventaja de forzar sus contenidos dentro de la estructura IA.
No vemos como Google va a asumir la responsabilidad de las consultas de YMYL (médicas, financieras, formación)… ¿Qué sucederá el día que alguien siga los consejos que encuentran en el SERPs IA y suceda algo malo?. Tenemos que tener muy en cuenta la evolución del caso YMYL.
Los sitios web que se usan en la respuestas IA y que aparecen en la parte superior derecha o en el carrusel móvil a menudo son muy diferentes de los sitios de clasificación superior, esto se debe a que Google favorece a los sitios web especializados (cluster del nicho lo más completo posible).
Esta es una gran oportunidad para aparecer en grandes consultas comerciales ya que en Google I.O. anunciaron una gran reorganización en el sistema de contenido útil
En las demostraciones de Google, el carrusel en la parte superior derecha de la respuesta de IA sólo muestra tres recursos, pero en realidad, es un carrusel que mostrará hasta seis o siete sitios web en los que podemos desplazarnos horizontalmente. No es muy intuitivo en el escritorio, pero en el móvil este carrusel está justo debajo de la respuesta de la IA y encima del resultado número uno, por lo que obtendrán mucho tráfico desde el móvil, tal vez un poco menos desde el escritorio.
Los SERP han sido rediseñados y es un cambio tan grande como la propia IA.
Hemos comparado la versión regular de Google y la nueva y buscamos las diferencias, y vemos detalles importantes:
- Todos los resultados de búsqueda muestran favicons, algo que no ocurría en la versión anterior de Google, la marca aparece mucho más, por lo que la búsqueda se convierte en un ejercicio de marca mayor de lo que es hoy (los usuarios pulsarán en los recursos en los que más confían y, como todos sabemos, la tasa de clics tiene una relación con la mejora de las clasificaciones SERP).
- El diseño SERP es mucho más limpio, hay mucho más espacio entre los resultados, los resultados ocupan más espacio. En el antiguo Google la altura de píxel es 120,89 píxeles. mientras que en la versión beta de Google, el píxel alto de un solo resultado es de 146,89 píxeles, lo que significa que cada resultado ocupa en promedio un 21 % más de espacio vertical. Esto significa que cuanto más abajo estemos en SERP, más desplazamiento requerirá en comparación con la versión actual de Google, por lo que la distribución de clics será mayor en los resultados principales.
- Las SERP ahora son de desplazamiento infinito, ya lo teníamos en dispositivos móviles. No hay ninguna página 2 de Google en la versión beta.
- Los enlaces al sitio web no aparecen destacados en azul, como estamos acostumbrados. Esto significa que cambiará el CTR más hacia widgets como imágenes, videos, productos, la marca, etc.
Nuevo modo de conversación.
En la parte inferior del área IA, tenemos un botón que permite hacer una consulta de continuación en el motor de búsqueda, arrancando una nueva interfaz que se parece mucho a un chatbot ChatGPT o Bing, pero realmente no funciona de la misma manera, es más limitado, por lo menos en esta versión inicial. Debemos estar muy atentos a cómo aumentan esa capacidad.
Aún así, sabemos que las consultas generadas en este segundo nivel o siguientes, transmiten más autoridad, al suponer que un usuario que pulsa en un resultado de búsqueda, tras realizar una conversación IA, lo hace con más criterio e información.