Autoridad de dominio. En qué consiste y cómo conseguir el mayor valor posible

Desde 8 de mar, nos gustaría resaltar la importancia que tiene, en el nuevo SEO, el concepto de Autoridad de Dominio. Lo que representa y lo que podemos hacer por mejorar su valor, influye directamente en el rendimiento de cualquier sitio web en los nuevos buscadores.

¿Qué es la autoridad de dominio?

En términos generales, la autoridad de dominio se define como la relevancia de un dominio para una industria o tema en particular.

En la optimización de búsquedas, la autoridad de dominio es una forma de medir la fuerza de SEO y el potencial de clasificación de un sitio web. Los SEO utilizan la autoridad del dominio como una métrica relativa para predecir la probabilidad de que un dominio se clasifique bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP): una autoridad de dominio más alta significa que el sitio web tiene más posibilidades de clasificarse en los resultados orgánicos.

Métricas para evaluar la autoridad del dominio

Para medir la autoridad del dominio, todas las herramientas populares de SEO han desarrollado sus propias métricas. Y aunque los criterios para puntuar la autoridad del dominio varían de una herramienta a otra, todas estas herramientas miden aproximadamente lo mismo: la potencia de SEO de un dominio.

1. La autoridad de dominio (DA) es una puntuación desarrollada por Moz para predecir la probabilidad de que un sitio web se clasifique en SERP. Se basa en docenas de factores, incluida la calidad y la cantidad de enlaces entrantes. La autoridad de dominio de Moz varía de 1 a 100: cuanto mayor sea la puntuación, más fácil será clasificar el sitio web.

Esta métrica se calcula mediante un algoritmo de aprendizaje automático basado en la frecuencia con la que el dominio considerado aparece para consultas de destino en comparación con otros sitios en SERP. Por lo tanto, DA es una métrica comparativa, no absoluta, medida en el contexto de un panorama competitivo específico.

2. Domain Rating (DR) de Ahrefs, es una puntuación para medir la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web en relación con otros sitios web en su base de datos, utilizando una escala de 100 puntos. Para calcular DR, la herramienta considera la cantidad y la calidad de todos los backlinks, y también a cuántos otros dominios únicos se vincula cada fuente de backlink.

3. Trust Flow (TF) y Citation Flow (CF) son dos métricas desarrolladas por Majestic SEO para medir la calidad y confiabilidad de un sitio web. Citation Flow mide la cantidad de enlaces a un sitio web, mientras que Trust Flow mide la calidad de esos enlaces. Si un sitio web tiene un Citation Flow alto pero un Trust Flow bajo, esto podría indicar que el sitio web tiene muchos backlinks de baja calidad.

4. Authority Score es una métrica desarrollada por Semrush para medir la fortaleza de un dominio. Va de 0 a 100 (donde la puntuación más alta indica un dominio más fuerte) y tiene en cuenta una variedad de factores, que incluyen la potencia del enlace (calidad y cantidad de backlinks), tráfico orgánico promedio mensual estimado y factores de spam.

5. Domain Strength (DS) Esta puntuación compleja, de 0 a 10, mide la fuerza de SEO de un sitio web en función de una variedad de factores, como el ranking InLink del dominio, la edad del dominio, los vínculos de retroceso, las señales sociales, etc. 

Como puedes ver, las métricas de autoridad de dominio son todas puntuaciones relativas. Los SEO utilizan dichas métricas para estimar el potencial de los sitios web, compararlos y planificar las actividades de SEO.

¿Qué factores son cruciales para la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio se basa en docenas de señales que se pueden agrupar aproximadamente en las siguientes categorías: vínculos de retroceso, contenido y reputación general del sitio web.

1. Vínculos de retroceso

Los backlinks han sido el principal factor de clasificación durante décadas, no sólo para Google, sino también para otros motores de búsqueda. Cuando hablamos de autoridad de dominio, queremos saber en primer lugar cuánto nos beneficiaríamos al obtener un enlace del dominio.

Cuantos más backlinks tiene un sitio, más prominente parece para los motores de búsqueda. Pero, no todos los backlinks son iguales.

Para este propósito, la mayoría de los verificadores de backlinks, tienen sus propias estimaciones del valor del enlace, generalmente, utilizando los siguientes criterios:

• ¿Cuántos dominios raíz (dominios de referencia únicos independientemente de la cantidad de vínculos de retroceso) tiene un sitio?
• ¿Cuál es la proporción de backlinks dofollow y nofollow?
• ¿Cuáles son los tipos de enlaces (texto, imagen, etc.)?
• ¿Son los enlaces spam (demasiados enlaces provenientes de la misma IP o bloque C; o enlaces provenientes de una granja de enlaces o PBN)?
• ¿Son los textos ancla lo suficientemente diversos?

2. contenido

El contenido de calidad es fundamental para mejorar la autoridad del dominio. El contenido debe ser original, relevante y atractivo, y debe proporcionar valor a los visitantes. En este sentido, un buen contenido …

• Es completo y suficiente para el objetivo de una página.
• Es original, bien escrito y corregido.
• Está optimizado SEO pero escrito para personas en primer lugar.
• Incluye investigación original, imágenes y otros formatos útiles para el contenido principal.
• Incluye hechos oportunos y verificados, con citas de fuentes confiables (porque el uso de enlaces externos puede ayudar a establecer la confiabilidad).
• Cubre el tema en profundidad y satisface la intención del buscador.

3. Reputación del sitio

Hay muchas señales que muestran que un sitio es confiable y de buena reputación. Sin embargo, dichas señales puede variar de un nicho a otro, según el tipo de negocio y el panorama competitivo. Los evaluadores de calidad (que han sido recientemente actualizados) arrojan luz sobre cómo Google estima la calidad de un sitio web. Citamos a Google …

El sitio web está bien estructurado, se proporcionan enlaces de navegación y se puede descubrir una página de inicio informativa.

El sitio web proporciona información sobre sus autores, empresa, editores, etc. (perfiles de autor, enlaces a cuentas de redes sociales activas y la página Acerca de nosotros).

El sitio web brinda oportunidades para recibir comentarios (formularios de contacto, información de servicio al cliente).

Además, las páginas YMYL (aquellas que pueden influenciar en la vida de las personas, como una página con contenidos sobre medicina) deben estar sujetas a un mayor escrutinio y requieren mejores señales de confianza.

4. Edad del sitio web

Los sitios web que existen desde hace mucho tiempo tienden a tener una mayor autoridad de dominio. Un sitio web más antiguo, puede tener más backlinks y contenidos, y es más fácil para dicho dominio establecer señales de autoridad y confianza.

5. Tráfico orgánico

Cuando estamos planeando una campaña de marketing o eligiendo otra palabra clave para optimizar, queremos saber cuánto tráfico nos traerá. Por lo tanto, la mayoría de las herramientas de verificación de clasificación tienen opciones de verificación de tráfico integradas para ver si el sitio web tiene tráfico orgánico en vivo.

6. Actividad en las redes sociales

Cuanta más participación se produzca, mejor será para la página web citada y el dominio en su conjunto. Un sitio que obtenga un volumen alto de acciones sociales, seguramente tendrá una alta exposición y visibilidad.

Cómo mejorar la autoridad de dominio

Desarrollar la autoridad de dominio es una estrategia a largo plazo: puede llevar meses e incluso años obtener puntuaciones altas.

1. Publica contenido de alta calidad

La publicación regular de contenido de calidad en tu sitio web es uno de los pasos más importantes para mejorar la autoridad de tu dominio. El contenido bien escrito, relevante y atractivo puede ayudar a posicionar más alto en los resultados de los motores de búsqueda.

Debe estar escrito para personas. Trata de encontrar temas de “moda”, con tendencias de búsqueda crecientes. Explora lo que tus clientes potenciales o reales están discutiendo e investiga a tus competidores para encontrar ideas de contenido. 

Haz que tu contenido esté bien estructurado, legible y optimizado para la búsqueda: porque en el sentido actual (motores de búsqueda basados en sistemas conversacionales IA), los textos optimizados para las personas y para los motores de búsqueda significan aproximadamente lo mismo.

2. Optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda

Un buen SEO técnico es una cuestión fundamental. La optimización de tu sitio web para motores de búsqueda puede ayudar a mejorar la visibilidad y la autoridad de su sitio web.

3. Crea una buena estructura de sitio web

La navegación y la accesibilidad son tan importantes para la autoridad del dominio como la optimización general. Por lo tanto, presta atención a la estructura adecuada del sitio y a los enlaces internos. Ayudará a los motores de búsqueda a detectar y clasificar las páginas más importantes de tu sitio. Es básico, optimizar tu página de inicio y el contenido complementario correctamente.

4. Consigue enlaces de sitios autorizados, gana tantos backlinks de sitios web de buena reputación como sea posible.

5. Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web

Supervisa el rendimiento de su sitio web para detectar problemas que puedan afectar la clasificación de tu sitio web. Atentos a los enlaces rotos y otros problemas técnicos.

6. Supervisa a tus competidores

Ver lo que hacen tus competidores no sólo es una necesidad, sino también una fuente de ideas frescas. Explora las brechas de contenido y encuentra fuentes de enlaces con las que aún no te hayas asociado.

7. Aprovecha las señales sociales

Las redes sociales pueden ser una excelente manera de crear enlaces, aumentar la visibilidad de tu sitio web y construir relaciones con clientes potenciales. Debes publicar contenidos en las redes sociales con regularidad, compartir noticias sobre tu negocio y participar en debates con tu audiencia.