En un momento de cambios SEO, tan importante como el actual, es necesario hacer una revisión de las principales vías de penalización que pueden arruinar el trabajo de creación de contenidos. Veremos que el objetivo Google de ofrecer contenidos de calidad, con autoridad y E-E-A-T (siglas en inglés de los criterios que permiten demostrar Experiencia en el tema general + Expertice o experiencia práctica en el caso concreto + Autoridad + Fiabilidad), está en el foco de casi todas las penalizaciones. Pero, ¿Cuáles son los motivos de sanción más importantes? …
Relleno artificial con palabras clave
El relleno artificial con palabras clave es una táctica SEO obsoleta que consiste en insertar muchas veces las palabras clave para clasificar una página de forma artificial. Las palabras clave aparecen en una página de forma poco natural o fuera de contexto, a veces en forma de listados, y este es un factor de clasificación SEO negativo confirmado.
El algoritmo Panda penaliza el contenido sobreoptimizado y, en lugar de posicionar, hará todo lo contrario.
- Usa la palabra clave de destino sólo una vez en el título, las etiquetas H y las etiquetas de meta descripción.
- Incorpora preguntas relacionadas, keywords relacionadas
- Distribuye las palabras clave uniformemente a lo largo del texto y ajústalas al contexto.
- Usa sinónimos, palabras clave de cola larga y términos relacionados para reemplazar las palabras clave de coincidencia exacta.
- Elimina el uso excesivo de negritas, cursivas, etc.
Contenido delgado
El contenido delgado es el que da poco o ningún valor al usuario, carecen de señales E-E-A-T.
No es un problema tener algunas páginas de mala calidad. Pero si un sitio tiene muchas páginas que no son útiles para los visitantes, afectarán de forma negativa a la clasificación.
- Encuentra publicaciones mal escritas que no aporten ningún valor. En Google Analytics, busca páginas que no generen tráfico orgánico o que tengan las tasas de rebote más altas.
- Vuelve a escribir las páginas afectadas para crear una publicación que cumpla con la intención de búsqueda de tus visitantes.
Sitios web afiliados delgados
Los sitios web afiliados (landings externas) a veces son sólo copias del sitio web principal, lo que no agrega valor a los usuarios. El motor de búsqueda, al encontrar sitios web con plantillas similares, los agrupa y clasifica de forma negativa en grupo.
- Debemos cubrir cualquier tema en profundidad
- Agrega pros y contras (si es posible con datos estructurados)
- Agregar imágenes y videos de alta calidad que complementen la información
- Desarrolla autoridad temática
- Crea enlaces de calidad de fuentes confiables
Contenido duplicado
Puede ser una sorpresa, pero, ahora no hay penalización por el contenido duplicado dentro de una misma web, «al menos, no en la forma en que la mayoría de la gente suele pensar», dice Google.
El problema con los duplicados internos es desperdiciar el ejercicio de rastreo de tu sitio web, al presentar una estructura confusa que no permite centrar la autoridad sobre un tema en una página concreta.
Otra cosa son los duplicados de fuentes externas. Google si penaliza el contenido copiado de otra fuente original.
- Debemos configurar la versión canónica del dominio (versiones www o no www)
- Gestionar las páginas con multi-idiomas de forma correcta (hreflang)
- En caso de piratería, podemos presentar un informe de infracción de derechos de autor a Google.
Contenido generado automáticamente con spam
El contenido autogenerado con spam es el contenido que se ha generado mediante programación y carece de coherencia o agrega poco valor para los usuarios. Dicho contenido se crea con el único propósito de manipular las clasificaciones de búsqueda, por lo que no es de extrañar que Google se haya esforzado mucho en eliminar el spam de los SERP.
Algunos ejemplos de contenido generado automáticamente con spam que pueden ser penalizados incluyen:
- Texto generado a partir de feeds o resultados de búsqueda
- Galimatías que contienen palabras clave de búsqueda distribuidas esporádicamente
- Texto traducido automáticamente sin revisión humana
- Texto generado automáticamente sin tener en cuenta la calidad o la experiencia del usuario
- Texto generado por sinónimos, paráfrasis u ofuscación automatizados
- Fusionar contenido de diferentes páginas web sin agregar valor
La historia de los contenidos generados automáticamente ha dado un giro interesante tras la llegada de la tecnología GPT-3 y la IA. Aquí debemos considerar que el contenido creado con IA está señalado con una «marca de agua» criptográfica y no debe utilizarse directamente para realizar SEO.
- Debemos limitar la indexación de páginas automáticas agregando la etiqueta noindex y eliminarlas del mapa del sitio.
- Ayudar a Google a centrarse en nuestras páginas de más calidad
- Estudiar a nuestros visitantes reales y escribir de forma adaptada para ellos.
- Utilizar un estilo de escritura natural y un tono distintivo para ayudar a los usuarios a acostumbrarse a la «voz» de tu marca.
Spam generado por los usuarios
El spam de los usuarios aparece en los comentarios de las publicaciones de los blogs, en los foros, en las cuentas de las redes sociales populares, etc. Dichos comentarios a menudo son generados por herramientas automáticas solo para adquirir backlinks de SEO.
El spam generado por el usuario daña la calidad de un sitio porque diluye el PageRank y, a menudo, es irrelevante para el contenido principal. Demasiados comentarios de este tipo pueden conducir directamente a una sanción de Google.
Lo más útil es cerrar la opción comentarios. Sin embargo, si necesitas comentarios en tu sitio web, existen algunas prácticas recomendadas:
- Usa plataformas de moderación de comentarios como Disqus o complementos como Akismet
- Bloquea el uso de palabras negativas.
- Agrega etiquetas nofollow o UGC (contenido generado por el usuario) en los comentarios.
- Usa autenticación y CAPTCHA.
Doorway
Doorway (páginas de salto o páginas puente) es una técnica de spamdexing en la que las páginas intermedias se optimizan para clasificar por consultas específicas y no útiles para el contenido de autoridad en el destino final.
Las puertas dañinas cumplen los siguientes criterios:
- Dominios o páginas que clasifican con la ayuda de contenido copiado y relleno de palabras clave.
- Las páginas de poco valor con redirección utomática.
- Las páginas creadas ignorando la experiencia del usuario; URLs aisladas y no se puede acceder a ellas desde la navegación del sitio web.
Mucho cuidado con las puertas intencionales. Tienen que usar contenido valioso que cumpla con la intención de búsqueda.
Encubrimiento
El encubrimiento es otra técnica de SEO de Black Hat en la que los usuarios y los robots de los motores de búsqueda ven diferentes contenidos en la misma página. En pocas palabras, una página se clasifica para un conjunto de palabras clave, que es más fácil de clasificar, pero muestra algo más.
Un método de encubrimiento, de la vieja escuela, consiste en ocultar palabras clave o enlaces en una página con la ayuda del color, el tamaño, los estilos CSS, etc. Otras formas más sofisticadas de encubrimiento, se implementan mediante la identificación del agente de usuario, la IP, el remitente, etc. , para servir diferentes versiones de la página web a un humano y a Googlebot.
Enlaces no naturales
Durante más de una década, Google ha mejorado la detección de las prácticas de manipulación de enlaces; así es como aparecieron los algoritmos Penguin y SpamBrain.
Google nos dice que puede diferenciar los enlaces malos, por lo que los webmasters deben estar atentos a la calidad de los perfiles de enlaces en los sitios web.
Lista de señales que implican que un sitio podría estar involucrado en prácticas de manipulación de construcción de enlaces:
- Demasiados backlinks que aparecen rápidamente (lo que podría significar que los enlaces son artificiales).
- Muchos enlaces no naturales de dominios irrelevantes, redes de blogs (PBN) o granjas de enlaces.
- Demasiados enlaces salientes desde una página.
Desautoriza los backlinks spam con la herramienta Google Disavow.
Datos estructurados incorrectos
Los datos estructurados son una herramienta poderosa que se utiliza para mejorar los resultados y captar más posiciones en SERP. Sin embargo, los errores en los datos estructurados, pueden dar lugar a sanciones manuales.
Google aclaró recientemente que una acción de penalización manual que involucre datos estructurados también podría afectar las clasificaciones.
Los errores de datos estructurados típicos que pueden terminar con penalizaciones son los siguientes:
- El tipo de datos estructurados no coincide con el contenido de la página.
- Los datos estructurados se refieren a elementos ocultos.
- Hay errores en la implementación, faltan algunos campos obligatorios o hay errores tipográficos que distorsionan la información.
- Se ha utilizado un marcado específico de página en todo el sitio web.
- Una página viola las pautas de revisión, las calificaciones no provienen de clientes reales
- Las ofertas de trabajo con markup presentan información engañosa, etc.
Search Console muestra errores de marcado en la sección Mejoras.
Ventanas emergentes intrusivas
Inicialmente el algoritmo de Google penalizaba los sitios web con anuncios estáticos excesivos en la mitad superior de la página. Más tarde, el algoritmo de intersticiales intrusivos agregó ventanas emergentes y anuncios superpuestos a la lista de prácticas prohibidas.
Las penalizaciones se aplican algorítmicamente una vez que aparecen intersticiales intrusivos en una página. En general, notaremos una caída tanto en las impresiones como en los clics, y una reversión después de eliminar el elemento que interfiere.
Contenido engañoso o inadecuado
Esto se aplica especialmente a las páginas YMYL, que requieren más autoridad y precisión
El contenido Your Money or Your Life (YMYL), la bolsa o la vida en español, es el tipo de información que, si se presenta de forma imprecisa, sin contrastar o decepcionante, puede tener un impacto directo en la felicidad, salud, seguridad o estabilidad financiera del lector.
En otras palabras, los estándares para este tipo de contenido son más altos que en otros tipos. Si creas una página YMYL con un mal consejo o información no contrastada, puede afectar a la vida de las personas.
Google se toma este tema muy, muy seriamente. El contenido YMYL debe ser redactado por expertos relevantes.
La única forma de solucionar los problemas de contenido engañoso es eliminar la causa del problema y solicitar una reconsideración.
Para evitar sanciones en sitios YMYL, no podemos publicar:
- Contenido para adultos que involucre contenido sexual explícito.
- Discursos de odio, terrorismo, violencia
- Acoso, intimidación, amenazas y exposición de información personal.
- Contenido médico que pueda contradecir el conocimiento científico.
- Actualización artificial de las fechas de publicación en páginas YMYL, ya que también puede dar lugar a sanciones.
Alojamientos con spam
Aunque nuestro sitio web en particular no haga nada malo, puede recibir una penalización si compartimos alojamiento (hosting) con spammers.
Como resultado, el sitio web perderá visibilidad, clasificaciones y funciones de búsqueda. Sin embargo, seguirá indexado. Debemos optar siempre por un alojamiento seguro.
Contenido pirateado
Contenido pirateado, es el contenido o código agregado a un sitio sin el conocimiento del propietario debido a brechas en la seguridad del sitio web. Como resultado, el sitio puede contener enlaces ocultos, redirecciones furtivas, páginas engañosas, etc.
Los sitios web con penalización por contenido pirateado no se eliminan de Google, pero tienen una advertencia sobre una amenaza potencial junto a la URL en el SERP. Después de hacer clic en la URL, el usuario verá una advertencia a pantalla completa que indica que el sitio es potencialmente dañino.
Google envía un mensaje al propietario del sitio sobre el contenido pirateado junto con la URL afectada. A diferencia de todas las demás sanciones manuales, la advertencia aparece en la pestaña de problemas de seguridad en Search Console .
Si tu sitio tiene una alerta de problema de seguridad, primero deberás escanear el sitio web para detectar la vulnerabilidad y eliminarla.