Consejos para mejorar tus campañas de marketing por correo electrónico

No hay duda de que el marketing por correo electrónico es efectivo, pero hoy, gracias a las herramientas de automatización y a las formas innovadoras de enviar correos electrónicos directamente a las bandejas de entrada de los suscriptores, es más potente que nunca.

Consejos básicos …

• Debemos crear correos electrónicos cortos. La gente se cansa de leer correos electrónicos largos, así que mantén el tuyo entre 60 y 200 palabras.
• Incluye imágenes de tus productos o servicios.
• La prueba social ayuda a convencer a los lectores de que tu oferta es legítima y vale la pena. Esto incluye compartir enlaces o información en tus correos electrónicos de expertos en la industria, testimonios positivos o personas influyentes que usan la marca.
• La gente quiere saber a dónde ir después de leer tu contenido. Y dado que los correos electrónicos generalmente se abren en dispositivos móviles, debemos proporcionar un CTA claro al final de cada correo electrónico. Ya sea a la página de un producto o al contenido reciente producido en el sitio web.
• El marketing por correo electrónico funciona mejor cuando enviamos correos electrónicos regulares. Los estudios muestran que las personas responden mejor a los correos electrónicos frecuentes que a los poco frecuentes.

Principales componentes de marketing por correo electrónico para tu estrategia:

• Crea lead magnet optimizados
• Segmenta a tus suscriptores. Agrupa a tus suscriptores en grupos según sus intereses y comportamiento para que puedas enviarles contenido, ofertas y otros mensajes más relevantes. Permite comunicar con la audiencia mediante correos electrónicos personalizados. La segmentación de los suscriptores puede ayudar a generar confianza e interés a largo plazo por una marca porque presenta información u ofertas que realmente quieren recibir.
• Crea una serie de emails de bienvenida. Debes considerar dónde se encuentra el cliente en su «viaje» con tu marca/servicio/producto. Es beneficioso espaciar los correos electrónicos durante un período de tiempo determinado y crear cada uno con una intención específica.
• Implementa una automatización. Crea correos electrónicos automatizados basados en disparadores.
• Diseña correos electrónicos aptos para dispositivos móviles
• Personaliza tus correos electrónicos
• Contenido de correo electrónico de prueba A/B.
• Encuentra el mejor momento. El mejor momento para enviar correos electrónicos a los clientes depende de varios factores, como cuándo visitaron tu sitio web por última vez, qué acción tomaron mientras estaban en tu sitio, si completaron alguna transacción y más. Una forma de determinar qué horarios funcionan mejor para las campañas de correo electrónico es mediante Google Analytics. Puedes usar la sección Conversión de objetivos para ver la tasa de rebote, las páginas de salida y otros datos relacionados con la consecución del objetivo.
• Limpia tu lista de no abiertos. 
• Incluye una dirección real de correo electrónico como forma de respuesta. Si una persona tiene preguntas, puede enviar un correo electrónico al equipo de la marca. Esto también ayuda a generar confianza con la marca. Saben que se están comunicando con personas reales.
• Experimenta con anuncios de generación de leads.
• Utiliza herramientas de análisis de correo electrónico para mejorar las campañas. Una forma de utilizar el análisis de correo electrónico para mejorar las campañas es verificar la tasa de rebote, las aperturas, los clics y las cancelaciones de suscripción de tus correos electrónicos. Esto incluye enviar correos electrónicos en diferentes momentos durante la semana, probar variaciones en las líneas de asunto, cambiar la llamada a la acción y probar variaciones creativas.